Marketingový report

Májový prehľad optimalizácií a zmien v kampaniach – FACEBOOK

Počas mesiaca máj sme vykonali viacero aktualizácií v rámci reklamných kampaní na Facebooku a Instagrame. Zamerali sme sa nielen na vizuálne a textové úpravy, ale aj na jemné ladenie nastavení, ako sú rozpočty, optimalizačné ciele a najmä zacielenie podľa demografie – čo je dôležitý prvok pri oslovovaní správneho publika.

Hlavné úpravy a zmeny:

• Niekoľko kampaní prešlo kompletným cyklom aktualizácie – od interného spracovania, cez kontrolu až po opätovné spustenie. Išlo najmä o reklamy STAV EU (Anhydrit, Cement starý) a CEMENT MINULOSŤ – RETARGET, ktoré sme prepracovali, upravili vizuály a následne úspešne znovu spustili.

• Spustili sme aj nový testovací formát (REELS), ktorý má za cieľ zaujať mladšiu demografickú skupinu a rozšíriť záber kampaní v oblasti videoreklamy.

• Retargetingové kampane boli optimalizované z hľadiska rozpočtu a zobrazovania, aby sme lepšie pracovali s publikom, ktoré už s obsahom interagovalo.

• Pre kampane THERMIO a ECO POTER sme aktualizovali názvy, cielenie a testovali nové formáty, pričom sme zachovali konzistentné zacielenie na kľúčové segmenty podľa veku a záujmov.

• Niektoré neaktuálne alebo testovacie reklamy boli odstránené alebo deaktivované, aby sa predišlo zbytočnému čerpaniu rozpočtu.

Demografické zameranie:

Pri každej aktualizácii kampane sme brali do úvahy relevantnú demografickú skupinu – či už išlo o vek, lokalitu, alebo záujmy. Cieľom bolo, aby sa reklamy zobrazovali čo najpresnejšiemu publiku v čo najvhodnejšom čase.

Májový prehľad optimalizácií a zmien v kampaniach – GOOGLE

V priebehu mesiaca máj a začiatkom júna sme pokračovali v systematickej optimalizácii Google Ads kampaní, pričom sme sa zamerali nielen na vizuálne a textové prvky, ale aj na funkčné úpravy v nastaveniach kampaní a ich strategii zobrazovania.

Kreatívne a textové úpravy:

Došlo k významným aktualizáciám reklamných textov v rámci viacerých kampaní – predovšetkým pre regióny Prešov a Košice. Cieľom bolo zlepšiť vnímanie značky a lepšie komunikovať benefity pre koncového zákazníka:

• Pôvodné všeobecné frázy ako „Certifikované liate potery“ boli nahradené pútavejšími benefitmi typu „Špičkový zákaznícky servis“ a „Prémiový anhydritový poter“.

• Pri kampani na sadrový poter sme zdôraznili kvalitu a skúsenosti formou textov ako „Tisícky realizovaných anhydritových poterov“ a „Najvyššia kvalita na trhu“.

• V samostatnej kampani pre samonivelačný poter sme preformulovali texty s dôrazom na výhody miešania priamo na stavbe a prehľadnosť benefitov (voľné termíny, rýchla cenová ponuka a pod.).

Technické zmeny a vylepšenia:

• Pri kampani C – Remarket sme upravili bidovaciu stratégiu z „Maximalizovať kliknutia“ na „Maximalizovať konverzie“, čo nám umožní cielenejšie pracovať s publikom a efektívnejšie narábať s rozpočtom.

• Do systému bola doplnená nová konverzná akcia na hovory, ktorá zefektívni sledovanie telefonických kontaktov – čo je dôležité najmä pri kampaniach, ktoré cielia na priamy kontakt zo strany zákazníka.

• Z kampaní boli odstránené viaceré staršie grafické bannery, čím sa vyčistilo rozhranie a znížilo riziko zbytočného čerpania zdrojov.

Demografické zacielenie:

Vo všetkých aktualizáciách sme kládli dôraz na presné zacielenie podľa demografie – zohľadňovali sme najmä geografickú polohu (regióny PO a KE), záujmy používateľov a predchádzajúce interakcie. Vďaka tomu sa reklamy zobrazujú relevantnejšiemu publiku a zvyšujeme tak šancu na konverziu.